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一起聊聊品牌聯(lián)名吧~

趙淼
2024-03-24 13:51:17
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品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)是當今商業(yè)領(lǐng)域中的一種創(chuàng )新推廣方式,通過(guò)不同品牌、名人或IP的合作,推出新產(chǎn)品,以吸引受眾的關(guān)注,并提升品牌和相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。這種合作雙方各取所需、相輔相成,形成1+1>2的影響力。

近年來(lái),越來(lái)越多的品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)案例受到關(guān)注和喜愛(ài)。例如去年茅臺和瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”,一經(jīng)上線(xiàn)便刷新了咖啡品牌方的單品銷(xiāo)售紀錄,銷(xiāo)售額破億元。雖然口味好壞有爭議,但網(wǎng)絡(luò )話(huà)題量和銷(xiāo)售火爆程度無(wú)可否認,這次跨界營(yíng)銷(xiāo)合作雙方都賺足了眼球。茅臺想吸引瑞幸的用戶(hù)群體,瑞幸則看中了茅臺的“高端感”,通過(guò)跨界聯(lián)名,成功打通了兩個(gè)本不相干的用戶(hù)群體。

   

另外,喜茶和意大利奢侈品牌FENDI的聯(lián)名合作也非常成功。購買(mǎi)兩杯“FENDI喜悅黃”聯(lián)名奶茶即可獲贈聯(lián)名徽章或聯(lián)名杯墊。消息一出,喜茶的門(mén)店直接爆滿(mǎn),小程序甚至癱瘓。除了線(xiàn)下門(mén)店火爆銷(xiāo)售,喜茶和FENDI的聯(lián)名在社交媒體上也產(chǎn)生了大量的二次創(chuàng )作,網(wǎng)友們將喜茶和FENDI相關(guān)的聯(lián)名周邊,如杯子、杯墊等,玩出了各種花樣,推動(dòng)了熱度的進(jìn)一步擴散。

肯德基和泡泡瑪特的聯(lián)名款盲盒也獲得了巨大的成功。購買(mǎi)指定套餐即可獲得盲盒一個(gè),這一波活動(dòng)不僅讓肯德基賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),同時(shí)也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的“代吃”新潮流??梢哉f(shuō),這些成功的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現了1+1>2的效果,吸引了快消產(chǎn)品的中堅力量——Z世代。

可以說(shuō),眾多的品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)方式成功地實(shí)現了1+1>2的效果。年輕、創(chuàng )新的跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了快消產(chǎn)品的中堅力量——Z世代。通過(guò)品牌間的跨界合作衍生出的系列新玩法、新產(chǎn)品、新包裝等,打破了傳統單一的品牌形象,為消費者帶來(lái)了更多元的新鮮感,從而促使他們進(jìn)行消費,實(shí)現品牌的商業(yè)目的。在一定程度上,可以說(shuō)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)是品牌之間相互蹭流量的一種方式,有助于品牌的傳播。要實(shí)現1+1>2的效果,品牌聯(lián)名首先要選擇適合的品牌進(jìn)行合作,選擇調性、價(jià)值觀(guān)相契合的品牌或者IP進(jìn)行聯(lián)姻。其次,要明確聯(lián)名產(chǎn)品的受眾,立足用戶(hù)需求,贏(yíng)得消費者認可,實(shí)現用戶(hù)群體的延展。了解消費者的喜好和需求將起到事半功倍的效果。

近年來(lái),奢侈品的聯(lián)名越來(lái)越受到人們的關(guān)注,這也是奢侈品管理的一個(gè)發(fā)展方向。法國南特高商的可持續奢侈品管理MSc項目,提供了關(guān)于這方面的課程,讓奢侈品管理實(shí)現可持續。該項目是由法國商學(xué)院設計的首個(gè)項目,旨在為要求嚴格的奢侈品行業(yè)培養全面的領(lǐng)導者,并為他們將可持續思維融入業(yè)務(wù)的各個(gè)方面做好準備。本項目中,學(xué)生將接受所有主要奢侈品領(lǐng)域的培訓:個(gè)人奢侈品(時(shí)尚,美容,手表和珠寶等),體驗式奢侈品(酒店,美食,葡萄酒和烈酒,藝術(shù)和旅行)和豪華交通(汽車(chē),渡輪,噴氣式飛機)。這些課程由奢侈品行業(yè)經(jīng)驗豐富的教授和專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)發(fā),涵蓋范圍廣泛,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)、溝通、數字管理,再到金融、物流、法律和創(chuàng )業(yè)。通過(guò)深入學(xué)習時(shí)尚和奢侈品行業(yè)品牌知識,提升奢侈品牌創(chuàng )新管理及商業(yè)管理技能;學(xué)習如何選用合適的傳播、營(yíng)銷(xiāo)和推廣策略達成銷(xiāo)售目標,幫助奢侈品牌發(fā)掘意義非凡的價(jià)值,實(shí)現品牌可持續管理。

我們的項目特色: 01
在巴黎校區學(xué)習,這里是大多數國際奢侈品品牌的所在地 02
與奢侈品牌專(zhuān)業(yè)人士直接互動(dòng),深入了解奢侈品市場(chǎng)03
學(xué)習在企業(yè)社會(huì )責任和可持續發(fā)展方面獨具特色的專(zhuān)業(yè)知識04
Audencia作為第一所商學(xué)院專(zhuān)注于社會(huì )和環(huán)境轉型的商校,帶來(lái)全新體驗

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  • 歐幾里得數學(xué)競賽輔導課程
    歐幾里得數學(xué)競賽(簡(jiǎn)稱(chēng)“歐賽”)是加拿大中學(xué)階段最具含金量、最被認可的競賽 獲得證書(shū)的學(xué)生會(huì )獲得非常多優(yōu)先聘用的機會(huì )
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  • 中國名校教授科研
    中國名校教授科研采用中文授課,由大陸、港澳、新加坡優(yōu)質(zhì)師資進(jìn)行授課,5+2導師制 論文產(chǎn)出獨立,項目成果豐富
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